Warto zaprojektować sklep wedle określonej myśli przewodniej, która trafnie odzwierciedli charakter marki

fot. Lancerto

Shop concept to nic innego jak sklep zaprojektowany wedle określonej myśli przewodniej, idei czy konceptu firmy. Zgodnie z tą ideą wygląd salonu sprzedaży musi odzwierciedlać charakter danej marki. Dlatego na początku warto sobie uświadomić, jaka jest dana marka. W samym butiku powinno być widoczne to, co wyróżnia ją spośród innych.

- Marki, które zwracają szczególną uwagę na obsługę klienta w salonie oraz na swoje shop concepty, osiągają o wiele lepsze wyniki sprzedażowe i zajmują wyższe miejsca w rankingach sprawdzających jakość obsługi – przekonuje Marcin Powierza, członek zarządu, dyrektor zarządzający Forbis Group.

Przykładów marek, które wnętrze sklepu zaprojektowały zgodnie z myślą przewodnią, jest wiele. W sklepach odzieżowych Lancerto motywem przewodnim jest lotnictwo, dlatego też aranżacja salonów nawiązuje do stylistyki klasycznego stroju pilota i wnętrza kokpitu samolotowego. Ciekawy efekt pozwoliła uzyskać ściana wizerunkowa ze starymi fotografiami o tematyce lotniczej. Ponadto w pobliżu kasy pojawiła się grafika z motywem lotniczym razem z zegarami przedstawiającymi strefy czasowe.

fot. Recman

Z kolei shop concept marki Recman opiera się na fakcie, że marka od 2011 roku jest oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski mężczyzn w tenisie. Właśnie ten obszar działalności stał się punktem wyjścia podczas projektowania shop conceptu. W elementach wystroju w salonie pojawiają się zatem takie motywy, jak siatka, wieszaki, ławki do ekspozycji produktów oraz tabliczki z logo Recman, nawiązujące do sportowej, eleganckiej szatni.

Shop concept Potis&Verso opiera się natomiast na prezentacji wysokiej jakości i elegancji. Dlatego wygląd sklepu został tak opracowany, żeby przywodził na myśl ekskluzywne butiki. W inną stronę poszedł Levis. Lite drewno, czarna stal i surowy beton, które tworzą wnętrze sklepu tej marki mają podkreślać jej historię i siłę. Natomiast Mango chce się wyróżnić prostotą. Wnętrze sklepu jest surowe, ascetyczne i monochromatyczne. Czystość wnętrzu nadaje naturalne drewno sosnowe, mikrobeton na posadzce i ścianach a także stal i szkło. Zdaniem Marcina Powierzy, każda marka ma jakiś shop concept, lepszy bądź gorszy.

- Projektowanie sklepów zgodnie z ideą shop conceptów zaczyna być w Polsce popularne. Największy wzrost zainteresowania zaobserwowaliśmy właśnie w obszarze projektowym, w obszarze tworzenia konceptów sklepów. Polskie sieci chcą nadążać za światowymi trendami i za rozwojem również swojej grupy docelowej, bo projektując, zawsze bierzemy pod uwagę produkt i osoby, do których ów produkt jest kierowany. Klient ewoluuje, więc podążając za jego potrzebami, sieci inwestują w rozwój produktu, w rozwój kolekcji, a także w opakowanie tego produktu, czyli w koncept sklepu – mówi Marcin Powierza